即将回归线下的时装秀 依旧具有强大的吸引力

2021年06月10日

近日,意大利国家时装商会宣布,2022 年春夏米兰男装周将在 6 月 18 日至 22 日之间举办,为期五天。随着意大利疫情防控对线下活动的逐步解封,本季男装周将采实体和数字活动在内的混合模式进行展示,此举意味着米兰男装周的实体活动将正式回归。参与本季男装周的品牌共有 63 个,其中包括在官方日程表中进行发布的 48 个品牌,以及 9 个举办静态展的品牌,和 6 场线下活动。

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Etro2021秋冬男装系列
 

本季选择以线下实体秀形式发布的品牌有 Etro 以及按照惯例举办两场时装秀的 Giorgio Armani 等品牌。除此之外,本季米兰男装周亦诸多看点:Diesel 将于 6 月 21 日呈现新任创意总监 Glenn Martens 入主品牌后的首个系列;同时,包括 Tiscar Espadas、Mans、FrancElis、Zenam、Revenant rv nt、424、Knt 以及 Andrea Pompilio for Harmont&Blaine 等在内的新锐男装品牌也将首次在米兰男装周的官方日程中进行展示。

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除了米兰,巴黎时装周亦宣布将在严格的安全防控下回归线下实体时装秀。

四月份,法国总统马克龙为该国第三次封锁制定了明确的解封时间表。从 5 月 19 日开始,第二阶段“解封”动作将允许商店、电影院、剧院、博物馆、咖啡馆,酒吧和餐馆的露台重新开放,这让即将在 6、7 月举办的巴黎男装周和高定时装周有了恢复实体秀形式的可能性。

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“根据疫情防控情况的变化,本季时装周将有望在遵守政府防疫措施以及控制参与人数的前提下,有限度地恢复线下活动”, 巴黎高级时装公会在近期发表的一份声明中如是说。

根据这份声明,2021 秋冬高级定制时装周预计将于 7 月 5 日至 8 日在巴黎举行,届时除了实体秀将回归之外,所有品牌也将继续通过公会的官方线上平台,向全球观众进行同步直播。参与本季高定时装周的高级时装屋品牌将会有 16 个,其中包括 Chanel、Dior、Givenchy、Jean Paul Gaultier 与 Maison Margiela 等;另外还有 Versace、Elie Saab、Fendi Couture、Giorgio Armani Privé、Iris Van Herpen、Valentino、Ulyana Sergeenko 和 Viktor&Rolf 八个成员品牌,以及包括Balenciaga、Aelis、Azzaro Couture、Pyer Moss、RVDK Ronald van der Kemp 等品牌在内的 15 个客座品牌。

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Dior2021春夏高级订制系列

在上周的一次媒体采访中,Chanel 表示将在时隔九个月之后于巴黎 Palais Galliera 时尚博物馆为客人和媒体举办一场线下高定时装秀。对此,Chanel 全球精品部总裁 Bruno Pavlovsky 向 WWD 表示,他希望通过重新举办有观众参与的时装秀为行业带去信心,并以此产生涟漪效应,让更多品牌加入到重启实体时装秀的行列之中。

Chanel2021/22早春度假系列
Chanel2021/22早春度假系列

Armani Privé 则宣布将于 7 月 6 日在巴黎意大利大使馆总部举行时装秀,发布自己的高级定制系列。

虽然暂未有更多品牌宣布将实体秀,但本季高定时装周中两场因疫情而推迟许久的重磅发布会依旧令人充满期待,它们分别是 Balenciaga 以及 Jean Paul Gaultier。Demna Gvasalia 于去年年初宣布将重启创始人 Cristóbal Balenciaga 在 1968 年关闭的品牌高定业务,时隔 53 年后重新回到高级定制领域;Jean Paul Gaultier 在去年三月份表示将以全新概念发布高定系列,并宣布日本设计师、Sacai 品牌创始人阿部千登势 (Chitose Abe)成为该项目的首位合作设计师,而原定于去年发布的首个合作系列则将在本季高定时装周正式亮相。

Jean Paul Gaultier和ChitoseAbe
Jean Paul Gaultier和Chitose Abe

和高定时装周一样,将在 6 月 22 日至 27 日举办的巴黎男装周也将迎来实体时装秀的恢复。

而对于在疫情之后,影响力越发式微的纽约时装周来说,新总统拜登上台之后的一系列防疫措施和财政支持似乎让其看到了扭转颓势的希望。美国时装设计师协会 CFDA 主席 Tom Ford 在近期的一份声明中表示,九月的 2022 春夏纽约时装周将再现美国时尚产业的独立性和韧性,并重申纽约在全球时尚版图中的重要地位。

Tom Ford2021春夏系列
Tom Ford2021春夏系列

据悉,本季纽约时装周将在 9 月 8 日至 12 日举行,而 Tom Ford 的个人品牌也将回归并举办实体时装秀。Tom Ford 对此强调,虽然过去几年中,他大部分的职业生涯都在欧洲,但其作为一名美国设计师的责任感却从未改变,因此他将继续致力于重振纽约时装周的影响力。实际上,早在今年 2 月,Tom Ford 就计划在纽约时装周办秀,但最终却因疫情严重而临时取消。

伦敦时装周主办方在日前表示将在 6 月 12 日至 14 日举办的伦敦男装时装周依然会以线上秀为主的呈现方式展开;而关于在 9 月 17 至 21 日举办伦敦 2022 春夏时装周,主办方表示虽然会恢复实体秀的举办,但线上传播渠道也会得到保留。

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虽然实体时装秀的回归已经具备了现实基础,但在过去一年中,传统时装周的秩序也已被全部打乱。

以 Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta 为代表的“变革派”品牌纷纷另起炉灶寻找自己的节奏,跳出传统时装周日程。牵一发而动全身,当红品牌的示范作用让更多品牌随之跟进,这彻底动摇了时装周的框架和模式;以往人们熟稔于心的春夏、秋冬、早秋、早春系列的概念也被高度模糊化,取而代之的是品牌不定时发布的新系列。

Gucci在三月份通过线上形式发布了全新的Aria系列
Gucci在三月份通过线上形式发布了全新的Aria系列

此外,跳出原本的时装周举办地,另寻他处自行举办时装秀的品牌也越来越多,这导致传统时装周的声量明显降低了许多。

Valentino 便宣布将在 7 月 15 日于威尼斯举办名为“Valentino Des Ateliers”的高定发布会,届时将会邀请少部分嘉宾出席现场观秀。同时,发布会将在并在巴黎高级定制时装公会的平台和数字频道上进行同步直播。

品牌创意总监 Pierpaolo Piccioli 对此表示:“在当下这个非常时期中,我工作里最具挑战性的内容之一就是重新对一些反复出现的想法进行整理调整,其中就包括我对高级定制时装秀的概念和地点。选择在威尼斯办秀是因为这座城市的艺术、戏剧、音乐、建筑、电影以及所有与创造力有关的事物都对我创作这个高定系列产生了影响,所以我决定前往威尼斯办秀。”

Valentino2021春夏高级定制系列
Valentino2021春夏高级定制系列

除了 Valentino,Saint Laurent 也宣布将于 7 月 14 日在威尼斯举办 2022 春夏男装实体时装秀,同时由艺术总监 Anthony Vaccarello 委托艺术家 Doug Aitken 创作的大型艺术装置也将在发布会当天在现场亮相。这场男装秀将是 Saint Laurent 自去年 2 月在巴黎举办的 2020 年秋季女装成衣秀以来的首次实体秀。作为开云集团旗下“变革派”的一员,Saint Laurent 在去年就与Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta 一起宣布退出时装周日程,选择以自己的节奏和方式自行发布新系列。

Saint Laurent2021春夏男装系列
Saint Laurent2021春夏男装系列

此外,Dior 则宣布将在 6 月 17 日于希腊雅典举办 2022 早春系列发布会。秀场选址泛雅典娜体育场,它是雅典城中重要的一处建筑遗址。该体育场的前身可以追溯至公元前 330 年左右,在公元 144 年被重建为一个拥有五万个座位的体育场。后进行修复,2004 年,第二十八届夏季奥林匹克运动会在雅典举办时,该体育场更是被作为马拉松比赛的终点及射箭比赛的比赛场地。

Dior在今年于上海为其2021早秋系列首次举办实体时装秀
Dior在今年于上海为其2021早秋系列首次举办实体时装秀

虽然 2020 年的结束并未让传统时装周恢复到往日光景,但人们对于实体时装秀的期待和热爱依旧存在。从本质上来说,无论是哪个城市时装周的品牌,都在渴望着实体时装秀的回归。实体时装秀作为一种营销手段,至少在未来的很长一段时间内仍有不可替代性,只不过如今的实体时装秀已经变得更复杂了。如何把实体时装秀与科技、数字手段结合,如何形成多渠道多层次的传播效果,如何重塑与消费者的对话模式,是品牌们需要继续摸索的问题。